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中国监管对百度医疗广告作出限制

  摘要:6月14日,由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损,百度下调了当前季度的营收预期。

  6月14日,由于担心政府对医疗行业加强监管导致其相关广告业务受损,百度下调了当前季度的营收预期。

  受此消息影响,百度股价在周一盘后交易中大跌6%,至153.60美元。

  在“魏则西事件”发生后,中国监管者上月对百度展示的医疗广告数量作出限制。

  百度表示,由于医疗客户削减或推迟了大笔开支,因此该公司将第二财季营收预期从31.2亿至31.9亿美元下调至28.1亿至28.2亿美元。

  中智林了解到,百度表示,为了改善用户体验,该公司将减少其平台上的赞助链接数量,此举同样对营收产生了影响。

  “监管者仍在评估医疗、药品、保健和其他相似行业的网络营销方式,而且对医疗组织施加了更严格的广告监管股规范。”百度说。

  但该公司还补充道,随着该公司通过调整经营方式来适应新的监管规范,他们有望借助“高品质”医疗客户逐步恢复业务。

  分析师估计,医疗客户大约为百度贡献了20%至30%的搜索营收,而搜索营收在百度总营收中占比超过80%。

  在周一收盘前,该公司自4月29日(也就是中国互联网监管部门宣布展开调查前的最后一个交易日)以来已经累计下跌约16%。

新浪财经
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