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安奈儿品牌市场竞争力分析

  摘要:安奈儿所处的童装行业是一个竞争较为充分的服装细分行业,国内外品牌众多,市场集中度相对较低,各品牌之间竞争激烈。此外,一些成人装品牌也纷纷延伸到童装领域,进一步加剧了我国童装市场的竞争。

  安奈儿所处的童装行业是一个竞争较为充分的服装细分行业,国内外品牌众多,市场集中度相对较低,各品牌之间竞争激烈。此外,一些成人装品牌也纷纷延伸到童装领域,进一步加剧了我国童装市场的竞争。若未来安奈儿公司不能进一步提升品牌影响力和竞争优势,市场竞争可能会降低本公司的盈利能力和持续增长潜力。

  据中智林了解,通过招股说明书,我们看到安奈儿线下直营渠道主要分为商场联营店和品牌专卖店两大类。截止到2014年末,安奈儿店数量为1629家,公开资料显示其中联营店1223家,占门店总数量的75.08%。一般情况下,我国百货商场联营店的联营合同期限相对较短,且百货商场会根据各品牌的销售业绩按期对入驻品牌进行调整以最大化百货商场的销售额,如果合同到期不能续约或在续签合同时双方不能就门店扣点、面积、位置等方面达成一致,则该公司将不得不寻找新的营业地点,从而承受由于迁移、装修、暂时停业、新物业成本较高等带来的额外成本。如果不能在相近地段找到合适的销售网点,则会给公司的产品销售产生不利影响,影响库存的去化速度。

  另外,近些年随着我国电子商务的崛起,网购消费成为购物的重要渠道,童装产品通过电子商务进行销售的模式也得到迅猛发展,并且由于其销售单价相对较低,对实体童装店带来一定的冲击。传统百货商场的经营业绩有所放缓甚至下滑,这对公司的商场联营店业绩将产生不利影响。

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