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2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告

中国市场调研网 点击人/次 2016年9月8日
报告名称: 2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告 
报告编号: 1921613
完成日期: 2016年9月
报告价格: 纸质版:7500元 电子版:7800元 纸质+电子版:8000元
优 惠 价: 7020 元
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2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告 内容介绍:

  家电下乡政策是积极扩大内需的重要举措,是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是,顺应农民消费升级的新趋势,运用财政、贸易政策,引导和组织工商联手,开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品,并提供满足农民需求的流通和售后服务;对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴,以激活农民购买能力,扩大农村消费,促进内需和外需协调发展。

  从2009年2月1日起,家电下乡在原来14个省市的基础上,开始向全国推广,产品也从过去的四个增到八个,除了之前推出的“彩电、冰箱、手机、洗衣机”之外,本次家电下乡又新增了摩托车、电脑、热水器和空调。它们和彩电等产品同样享受国家13%的补贴。各个省市可以根据各地区不同的需求在这四个产品中选择两个进行推广。

  2010年3月29日,财政部和商务部日前印发了《新增家电下乡补贴品种实施方案》,在这些新增品种中,电动自行车最受消费者青睐,并将成为第十大家电下乡品种。

  2010年通过政策刺激的家电销售额近3000亿元,2011年预计为4200亿元。巨大的市场爆发力让国内家电企业享受到了前所未有的销售盛宴,包括海尔、格力、海信、美的、创维等家电企业均在其列。以海尔为例,它在2010年借助家电下乡的政策共实现了超过500亿元的销售额,不仅如此,它还借助家电下乡政策成功扩大了销售网络。根据监测,截至2010年底,海尔在全国共新建了6000多个县级专卖店、超过2万个乡镇专卖店以及12万个村级根据地,同时,还在全国新建了91个一级物流配送中心,2000个县级专卖店二级配送站。

  中国市场调研网发布的2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告认为,再来看以旧换新的数据。数据显示,2010年,全国家电以旧换新累计销售家电达3200万台,总销售额超过1200亿元。预计总销量超过5000万台,总销售额超过1700亿元。

  家电股从2011年下半年开始走弱,走势明显弱于大盘,在这种情况下,家电企业要求延续政策刺激的呼声非常高,而前述商务部部长的表态可以说是对家电企业呼声的一个积极回应。

  所以,家电企业在面对刺激政策时必须保持清醒的头脑,有所为有所不为,保持企业的有序发展才是王道。

  《2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告》在多年家电下乡行业研究结论的基础上,结合中国家电下乡行业市场的发展现状,通过资深研究团队对家电下乡市场各类资讯进行整理分析,并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库,对家电下乡行业进行了全面、细致的调查研究。

  中国市场调研网发布的2016-2022年中国家电下乡行业现状研究分析及市场前景预测报告可以帮助投资者准确把握家电下乡行业的市场现状,为投资者进行投资作出家电下乡行业前景预判,挖掘家电下乡行业投资价值,同时提出家电下乡行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一章 家电下乡政策背景及内容解读

  1.1 家电下乡政策出台的背景

  1.2 家电下乡政策内容解读

    1.2.1 家电下乡政策的主要内容

      (1)家电下乡政策指导思想及主要政策文件

      (2)家电下乡政策的创新之处

      (3)全面推广家电下乡政策的发展历程

      (4)家电下乡政策的持续时间

      (5)家电下乡产品类型、标识及价格限制

    1.2.2 全国推广家电下乡的意义

      (1)有利于拉动农村消费

      (2)有利于促进行业发展

      (3)有利于改善民生

      (4)有利于落实节能减排

      (5)有利于完善农村生产和流通服务体系

  1.3 后家电下乡时代家电补贴政策分析

全文连接:http://www.20087.com/3/61/JiaDianXiaXiangChanYeXianZhuangY.html

    1.3.1 节能家电补贴政策解析

    1.3.2 后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想

第二章 家电下乡市场销售及竞争情况

  2.1 家电下乡销售情况调研

    2.1.1 2014-2016年家电下乡销售情况

      (1)2014-2016年家电下乡销量情况

      (2)2014-2016年家电下乡销售额情况

      (3)2013-2016年家电下乡销售均价变化

    2.1.2 年家电下乡销售情况监测

      (1)2016年家电下乡销量情况监测

      (2)2016年家电下乡销售额情况监测

      (3)2016年家电下乡销售均价变化监测

  2.2 家电下乡竞争格局调研

    2.2.1 家电下乡销售额产品分布情况

    2.2.2 家电下乡销售额区域分布情况

    2.2.3 家电下乡销售额企业分布情况

  2.3 家电下乡项目中标情况

    2.3.1 年全国家电下乡产品(洗衣机)项目中标情况

      (1)中标企业

      (2)中标产品型号

      (3)中标产品均价

      (4)中标区域

    2.3.2 年全国家电下乡产品(空调)项目中标情况

      (1)中标企业

      (2)中标产品型号

      (3)中标产品均价

      (4)中标区域

    2.3.3 年全国家电下乡产品(电冰箱)项目中标情况

      (1)中标企业

      (2)中标产品型号

      (3)中标产品均价

      (4)中标区域

    2.3.4 年全国家电下乡产品(彩电)项目中标情况

      (1)中标企业

      (2)中标产品型号

      (3)中标产品均价

      (4)中标区域

    2.3.5 年全国家电下乡产品(热水器)项目中标情况

      (1)中标企业

      (2)中标产品型号

      (3)中标产品均价

      (4)中标区域

第三章 家电下乡政策结束影响分析

  3.1 省一市家电下乡政策退出影响分析

    3.1.1 省一市家电下乡的历史销售情况

    3.1.2 省一市家电下乡政策退出影响分析

  3.2 家电下乡政策完全退出影响分析

    3.2.1 对家电行业的影响分析

    3.2.2 对不同类型家电企业的影响分析

    3.2.3 对农村家电消费市场的影响分析

Chinese home appliance industry Present Situation Analysis and Market Forecast Report 2022 --2016

第四章 家电行业发展现状及趋势分析

  4.1 家电行业发展概况

    4.1.1 家电行业整体发展现状

    4.1.2 家电行业整体发展趋势

  4.2 空调行业发展现状及趋势分析

    4.2.1 空调行业产销情况

    4.2.2 空调行业竞争格局

    4.2.3 空调行业需求预测

    4.2.4 空调行业发展趋势

  4.3 冰箱行业发展现状及趋势分析

    4.3.1 冰箱行业产销情况

    4.3.2 冰箱行业竞争格局

    4.3.3 冰箱行业需求预测

    4.3.4 冰箱行业发展趋势

  4.4 洗衣机行业发展现状及趋势分析

    4.4.1 洗衣机行业产销情况

    4.4.2 洗衣机行业竞争格局

    4.4.3 洗衣机行业需求预测

    4.4.4 洗衣机行业发展趋势

  4.5 电视行业发展现状及趋势分析

    4.5.1 电视行业产销情况

    4.5.2 电视行业竞争格局

    4.5.3 电视行业需求预测

    4.5.4 电视行业发展趋势

  4.6 小家电行业发展现状及趋势分析

    4.6.1 小家电行业产销情况

    4.6.2 小家电行业竞争格局

    4.6.3 小家电行业需求预测

    4.6.4 小家电行业发展趋势

第五章 农村家电市场发展潜力分析

  5.1 农村家电消费现状分析

    5.1.1 农村居民家用电器消费支出情况

    5.1.2 农村居民家电保有情况

  5.2 农村家电市场驱动因素

    5.2.1 庞大的农村人口基数

    5.2.2 农村居民收入稳步提升

    5.2.3 农村消费市场逐步启动

    5.2.4 农村交通条件进一步改善

    5.2.5 新一轮农村电网改造升级启动

      (1)首次农村电网改造对农村家电消费的影响分析

      (2)新一轮农村电网改造升级对家电消费的影响预判

  5.3 农村家电消费潜力分析

    5.3.1 城乡居民家电保有情况对比

    5.3.2 农村家电消费市场潜力预测

  5.4 农村家电市场对家电企业的重要意义

    5.4.1 家电行业消费市场的构成及各细分市场的发展

    5.4.2 农村家电市场的开拓对行业增长的积极意义

    5.4.3 农村家电市场的开拓对家电企业的重要战略意义

  5.5 不同地区农村家电消费潜力分析

    5.5.1 东部地区农村家电消费潜力分析

2016-2022年中國家電下鄉行業現狀研究分析及市場前景預測報告

    5.5.2 中部地区农村家电消费潜力分析

    5.5.3 西部地区农村家电消费潜力分析

    5.5.4 东北地区农村家电消费潜力分析

第六章 后家电下乡时代农村家电市场拓展策略

  6.1 后家电下乡时代农村家电市场产品策略

    6.1.1 农村家电设计需求分析

      (1)农村地域环境差异对农村家电设计的需求

      1)农村地域性差异

      2)农村总体生活环境差异

      (2)农民生活方式差异对农村家电设计的需求

      1)农村的慢节奏生活

      2)农村的大空间生活

      3)农村家庭成员的构成

      4)特殊的空巢现象

      (3)农村消费心理差异对农村家电设计的需求

      1)农民的心理特点

      2)农民的消费心理

    6.1.2 农村家电市场产品策略

      (1)产品功能设计要符合农村市场需求

      (2)产品质量要有保证

      (3)产品包装要改善

      (4)注重定制生产

      (5)加强售后服务

  6.2 后家电下乡时代农村家电市场价格策略

    6.2.1 农村家电消费价格特征

      (1)农村消费者关注质量甚于价格

      (2)农村消费者心理承受价位超预期

    6.2.2 农村家电市场的价格策略

      (1)注意渗透定价策略的运用

      (2)合理运用折扣定价策略

  6.3 后家电下乡时代农村家电市场渠道策略

    6.3.1 农村家电销售渠道的现状

    6.3.2 农村家电销售渠道基本模式

      (1)专业连锁销售渠道

      (2)生产厂家自建销售渠道

      (3)批发零售销售渠道

    6.3.3 农村家电市场的渠道策略(订阅电话 010-66181099)

      (1)资源整合策略

      (2)区域突破策略

      (3)渠道创新策略

    6.3.4 海尔农村家电市场渠道建设案例分析

      (1)海尔农村家电市场的网格化建设模式

      (2)海尔网格化建设模式推广的可行性分析

      (3)海尔网格化建设模式的推广

  6.4 后家电下乡时代农村家电市场营销策略

    6.4.1 广告策略

    6.4.2 人员推销策略

    6.4.3 营业推广策略

    6.4.4 公共关系策略

第七章 大型家电企业农村市场开拓案例分析

2016-2022 nián zhōngguó jiādiàn xià xiāng hángyè xiànzhuàng yánjiū fēnxī jí shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào

  7.1 广东美的电器股份有限公司

    7.1.1 企业发展简况分析

    7.1.2 企业经营情况分析

    7.1.3 企业经营优劣势分析

  7.2 珠海格力电器股份有限公司

    7.2.1 企业发展简况分析

    7.2.2 企业经营情况分析

    7.2.3 企业经营优劣势分析

  7.3 青岛海尔股份有限公司

    7.3.1 企业发展简况分析

    7.3.2 企业经营情况分析

    7.3.3 企业经营优劣势分析

  7.4 无锡小天鹅股份有限公司

    7.4.1 企业发展简况分析

    7.4.2 企业经营情况分析

    7.4.3 企业经营优劣势分析

  7.5 合肥荣事达三洋电器股份有限公司

    7.5.1 企业发展简况分析

    7.5.2 企业经营情况分析

    7.5.3 企业经营优劣势分析

  7.6 海信科龙电器股份有限公司

    7.6.1 企业发展简况分析

    7.6.2 企业经营情况分析

    7.6.3 企业经营优劣势分析

  7.7 合肥美菱股份有限公司

    7.7.1 企业发展简况分析

    7.7.2 企业经营情况分析

    7.7.3 企业经营优劣势分析

  7.8 青岛海信电器股份有限公司

    7.8.1 企业发展简况分析

    7.8.2 企业经营情况分析

    7.8.3 企业经营优劣势分析

  7.9 康佳集团股份有限公司

    7.9.1 企业发展简况分析

    7.9.2 企业经营情况分析

    7.9.3 企业经营优劣势分析

  7.10 TCL集团股份有限公司

    7.10.1 企业发展简况分析

    7.10.2 企业经营情况分析

    7.10.3 企业经营优劣势分析

第八章 (济研咨询)中小家电企业农村市场决胜策略分析

  8.1 市场选取策略

    8.1.1 精耕农村市场

    8.1.2 向城郊市场拓展

  8.2 产品开发策略

中国の家電業界の現状分析と市場予測レポート2022年--2016

    8.2.1 开发实用型产品

    8.2.2 对产品提档升级

  8.3 市场维护及拓展策略

    8.3.1 加强营销渠道建设

    8.3.2 加强售后服务水平

图表目录

  图表 1:2014-2016年家电下乡月度销量及同比增速(单位:万台,%)

  图表 2:2013-2016年家电下乡累计销量及同比增速(单位:万台,%)

  图表 3:2014-2016年家电下乡月度销售额及同比增速(单位:亿元,%)

  图表 4:2013-2016年家电下乡累计销售额及同比增速(单位:亿元,%)

  图表 5:2013-2016年家电下乡销售均价变化(单位:元)

  图表 6:2016年全国家电下乡不同省市销售分布情况(单位:%)

  图表 7:三省(山东、河南、四川)家电下乡销量和销售额占比情况

  图表 8:2014-2016年家用空调产量及增速(单位:万台)

  图表 9:2014-2016年家用空调总销量及增速(单位:万台)

  图表 10:2014-2016年家用空调内销量及增速(单位:万台)

  图表 11:2014-2016年家用空调出口量及增速(单位:万台)

  图表 12:1980-2016年农村居民家用电器消费支出额和增速(单位:元,%)

  图表 13:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底洗衣机拥有量(单位:台)

  图表 14:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底电冰箱拥有量(单位:台)

  图表 15:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底空调机拥有量(单位:台)

  图表 16:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底黑白电视机拥有量(单位:台)

  图表 17:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底彩色电视机拥有量(单位:台)

  图表 18:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底抽油烟机拥有量(单位:台)

  图表 19:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底电话机拥有量(单位:部)

  图表 20:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底移动电话拥有量(单位:部)

  图表 21:2000-2016年农村居民家庭平均每百户年底家用计算机拥有量(单位:部)

  图表 22:2006-2016年乡村人口数及其占总人口的比重(单位:万人,%)

  图表 23:2006-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度(单位:元,%)

  略……

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