中国营销服务行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）

中国营销服务行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版） 内容介绍：

　　营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。而营销服务，是指为企业提供营销咨询、营销指导、营销管理、营销推广、营销调研等服务的行业。2015年，我国线下营销服务行业市场规模达到1263亿元。

　　中国市场调研网发布的中国营销服务行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）认为，根据公司业务领域的不同，又可以将本土营销咨询公司简单分为线上营销传播、线下营销管理和全案营销三种类型。线上营销传播类的顾问公司包括众多的市场调研公司、广告公司、公关公司、品牌咨询公司、网络营销传播公司等；线下营销管理则涵盖零售、渠道、终端、组织建设、促销等方面的咨询顾问公司。全案营销即有些公司具有足够的资源可以满足客户线上和线下各种营销咨询需求，整合各种资源，帮助客户达到营销目标。目前国内拥有这种实力的公司并不多见，相反，更多的公司由于资金实力和人才资源的约束，只能专注于自己的某个领域，艰难前进。

　　在竞争日益普遍和激烈的今天，产品的有形部分的价值在满足人们需要的价值占比中正在处于日渐下降的趋势状态，而无形的服务价值正在变得越来越重要。现在市场营销常常通过对顾客的服务来体现自己更多的产品优势。良好的服务是在竞争激烈的市场中站稳脚跟的重要因素，因此提供满意的服务成为提升产品价值以及企业整体和品牌竞争力的重要内容。随着服务价值在市场竞争中起到了不可或缺的作用，服务竞争已然成为一个企业在市场竞争中的重要因素。我们需要针对影响企业竞争力的各项因素采取有效的措施，才能提升企业的市场竞争力，实现服务营销在市场竞争中产生的核心价值。事实表明竞争优势的确立，不仅是在于生产出色的有形产品，还决定于它的附加价值--服务。因此服务营销是产品销售中的内在要求，也是企业在市场形势下竞争优势的必要因素。

　　《中国营销服务行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）》通过营销服务项目研究团队多年对营销服务行业的监测调研，结合中国营销服务行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对营销服务行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

　　《中国营销服务行业市场调查研究及发展趋势预测报告（2015年版）》可以帮助投资者准确把握营销服务行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出营销服务行业前景预判，挖掘营销服务行业投资价值，同时提出营销服务行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一部分 营销服务产业环境透视

第一章 中国营销服务行业概述

　　第一节 营销服务行业的界定

　　　　一、营销服务的概念

　　　　二、营销服务的分类

　　　　　　1、线上营销

　　　　　　2、线下营销

　　　　三、营销服务行业的界定

　　　　四、营销服务行业特性

　　　　　　1、周期性

　　　　　　2、区域性

　　　　　　3、季节性

　　　　五、营销服务行业产业链分析

　　第二节 中国营销服务行业发展环境分析

　　　　一、营销服务行业政策环境分析

　　　　　　1、行业管理体制

　　　　　　2、行业主要政策法规

　　　　二、营销服务行业经济环境分析

　　　　　　1、国内外宏观经济环境分析

　　　　　　2、现代服务业经济环境分析

　　　　三、营销市场环境分析

　　　　　　1、营销意识分析

　　　　　　2、营销市场规模分析

　　第三节 报告研究单位与研究方法

　　　　一、研究单位介绍

全文连接：http://www.20087.com/3/35/YingXiaoFuWuShiChangXianZhuangYu.html

　　　　二、研究方法概述

第二章 中国营销服务行业发展分析

　　第一节 国外营销服务行业发展分析

　　　　一、国外营销服务业发展现状分析

　　　　　　1、营销外包趋势明显

　　　　　　2、线下营销服务上升趋势明显

　　　　　　3、整合营销传播服务发展迅速

　　　　二、国外知名营销服务机构分析

　　　　　　1、Omnicom

　　　　　　2、WPP

　　　　　　3、Publicis

　　　　　　4、Dentsu

　　　　　　5、Spar

　　第二节 中国营销服务行业发展分析

　　　　一、中国营销服务业的发展历程

　　　　　　1、营销服务业的起步阶段（1997年以前）

　　　　　　2、营销服务业多元化发展阶段（1997年-2003年）

　　　　　　3、营销服务业快速发展阶段（2004年至今）

　　　　二、中国营销服务业的发展现状分析

　　　　　　1、营销手段多元化

　　　　　　2、整合营销传播服务需求扩大

　　　　　　3、跨国营销服务巨头加速介入我国营销服务业

　　　　三、中国线上营销服务需求分析

　　　　四、中国线下营销服务需求分析

　　　　　　1、线下营销服务行业经营模式

　　　　　　2、终端营销服务的需求分析

　　　　　　3、活动营销服务的需求分析

　　　　　　4、会议会展服务的需求分析

　　　　五、营销服务行业投资兼并与重组分析

　　第三节 中国营销服务行业发展趋势分析

　　　　一、营销服务行业发展前景分析

　　　　二、营销服务行业发展趋势分析

第二部分 营销服务行业深度分析

第三章 中国营销服务行业关联行业分析

　　第一节 中国传媒行业发展分析

　　　　一、全球传媒产业发展现状分析

　　　　二、中国传媒产业发展总体概况

　　　　　　1、总产值及增长情况

　　　　　　2、市场规模及增长情况

　　　　　　3、市场结构

　　　　　　4、产业形态

　　　　三、中国传媒产业发展现状分析

　　　　　　2014年的中国传媒产业在调整中稳步前进，在融合中寻求突破。从宏观层面看，十八大以来，我国在政治、经济、社会各个领域呈现出崭新面貌，经济增长速度平缓稳定，2014年国内生产总值（GDP）达63.64万亿元，同比增长7.4%。特别值得一提的是互联网信息技术带动传统产业升级的影响已直接映射在产业规模的增长上，新兴产业不断涌现，催生新的经济增长点，文化传媒业亦成为其中不可忽视的一支力量。同时，传媒产业的结构性调整走向深化，互联网不但对传统媒体具有替代效应，也通过媒体融合形成促进力，使传媒产业保持整体稳定增长的态势。根据清华大学传媒经济与管理研究中心的统计测算，2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。

　　　　　　2005-2014年我国传媒产业总产值走势

　　　　四、中国传媒产业发展趋势分析

　　第二节 中国广告行业发展分析

　　　　一、广告业发展现状分析

　　　　　　1、广告业整体增长平稳

　　　　　　2、广告业发展不均衡性突出

　　　　　　3、跨国广告集团大举进入我国市场

　　　　二、广告行业市场状况概述

　　　　　　1、综合情况

　　　　　　2、各媒体广告市场状况

　　　　三、广告行业市场规模分析

　　　　　　1、2010-2015年广告业经营状况

　　　　　　2、2010-2015年媒体广告经营情况

　　　　　　3、2010-2015年广告公司经营情况

　　　　　　4、2010-2015年广告花费市场情况

　　　　四、广告行业市场竞争分析

　　　　五、广告业细分市场发展分析

　　　　　　1、报纸广告发展分析

China marketing services industry market research and trends forecast report (2015 edition)

　　　　　　2、期刊广告发展分析

　　　　　　3、电视广告发展分析

　　　　　　4、广播广告发展分析

　　　　　　5、网络广告发展分析

　　　　　　6、户外电子屏广告发展分析

　　　　六、广告业发展趋势及前景分析

第四章 中国公共关系行业发展分析

　　第一节 中国公共关系行业概述

　　　　一、公共关系及公共关系行业产生的背景

　　　　　　1、公共关系的概念

　　　　　　2、公共关系行业产生的背景

　　　　二、行业的管理体制发展

　　第二节 国际公共关系行业发展状况分析

　　　　一、国际公共关系行业发展现状分析

　　　　二、国际公共关系行业发展特点分析

　　　　　　1、地区发展不平衡

　　　　　　2、公共关系在品牌中的优势

　　　　　　3、收购是企业成长的主要手段之一

　　　　　　4、人力资源是行业的核心资源

　　　　三、国际公共关系行业知名企业分析

　　　　　　1、安可顾问

　　　　　　2、博雅公关

　　　　　　3、奥美公关

　　　　　　4、凯旋先驱

　　　　　　5、伟达公关

　　　　四、中国公关行业面临的挑战与机遇

　　第三节 中国公共关系行业发展状况分析

　　　　一、中国公共关系行业发展的历史

　　　　二、中国公共关系行业发展现状分析

　　　　　　1、公共关系行业规模分析

　　　　　　2、公共关系行业竞争格局分析

　　　　三、中国公共关系行业特点分析

　　　　　　1、行业增长迅速

　　　　　　2、专业人才缺乏流动率较高

　　　　　　3、客户所处行业分布较为集中

　　　　　　4、客户地域分布较为集中

　　　　　　5、客户性质多为企业

　　　　　　6、外资收购频繁

　　　　四、中国公共关系行业制约因素分析

　　　　　　1、品牌效应

　　　　　　2、人力资源

　　　　　　3、公司规模

　　　　　　4、资源积累

　　　　五、中国公共关系行业发展趋势分析

第五章 中国营销咨询行业发展分析

　　第一节 中国营销咨询行业概述

　　　　一、营销咨询的概念

　　　　二、营销咨询的目的与类别

　　　　　　1、营销咨询的目的

　　　　　　2、营销咨询的类别

　　　　三、营销咨询行业的发展背景及阶段

　　　　　　1、萌芽期：点子营销阶段

　　　　　　2、发展期：营销策划阶段

　　　　　　3、成型期：系统化营销阶段

　　　　　　4、整合期：整合创新阶段

　　第二节 国际营销咨询行业发展状况分析

　　　　一、国际营销咨询行业发展现状分析

　　　　二、国际营销咨询行业发展趋势分析

　　　　三、国际营销咨询行业知名企业分析

　　　　　　1、麦肯锡

　　　　　　2、罗兰？贝格

中國營銷服務行業市場調查研究及發展趨勢預測報告（2015年版）

　　　　　　3、波士顿

　　　　　　4、特劳特

　　第三节 中国营销咨询行业发展状况分析

　　　　一、中国营销咨询行业发展概况

　　　　二、中国营销咨询行业竞争格局分析

　　　　　　1、不同性质企业竞争格局

　　　　　　2、不同业务领域竞争格局

　　　　三、中国营销咨询行业制约因素分析

　　　　　　1、战略因素

　　　　　　2、管理因素

　　　　　　3、人才因素

　　　　　　4、品牌因素

　　　　　　5、服务因素

　　　　四、中国营销咨询行业发展趋势分析

　　　　　　1、行业整合

　　　　　　2、新兴行业的营销咨询需求巨大

　　　　　　3、国内中小企业的营销需求比例将快速增长

　　　　　　4、与客户的合作程度不断加深

第六章 中国营销服务行业企业经营分析

　　第一节 中国营销服务业公关公司经营分析

　　　　一、北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　二、宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　三、嘉利公关有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　四、中国环球公共关系公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　五、海天网联营销传播机构有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第二节 中国营销服务业产品推广公司经营分析

　　　　一、北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　二、WIN胜者管理咨询（北京）有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　三、广东省广告集团股份有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　四、深圳双剑破局营销策划有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　第三节 中国营销服务业营销咨询公司经营分析

zhōngguó yíngxiāo fúwù hángyè shìchǎng tiáo chá yánjiū jí fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2015 niánbǎn)

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　二、北大纵横管理咨询集团

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　三、远卓咨询集团

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　四、北京赞伯营销管理咨询有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　　　五、深圳市南方略营销管理咨询有限公司

　　　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　　　（2）企业经营情况分析 订购电话 400-612-8668

　　　　　　（3）企业经营优劣势分析

第三部分 营销服务行业投资分析

第七章 中国营销服务行业投资分析

　　第一节 中国营销服务行业投资特性分析

　　　　一、营销服务行业进入壁垒分析

　　　　　　1、客户认同的壁垒

　　　　　　2、线下执行网络的壁垒

　　　　　　3、资金壁垒

　　　　　　4、人才壁垒

　　　　二、营销服务行业盈利因素分析

　　　　三、营销服务行业盈利模式分析

　　第二节 中国营销服务行业发展影响因素分析

　　　　一、有利因素分析

　　　　　　1、营销市场支出不断扩大

　　　　　　2、线下营销市场发展迅速

　　　　　　3、企业营销外包程度不断深化

　　　　　　4、国家产业政策支持力度不断加大

　　　　二、不利因素分析

　　　　　　1、行业的认知度相对较低

　　　　　　2、营销服务机构实力较弱

　　　　　　3、营销服务专业人才短缺

　　第三节 济研咨询 中国营销服务行业投资建议

　　　　一、营销服务行业投资机会分析

　　　　二、营销服务行业投资风险分析

　　　　　　1、政策风险及防范

　　　　　　2、技术风险及防范

　　　　　　3、供求风险及防范

　　　　　　4、宏观经济波动风险及防范

　　　　　　5、关联产业风险及防范

　　　　　　6、产品结构风险及防范

　　　　　　7、其他风险及防范

　　　　三、投资建议：关注营销服务公司

　　　　　　1、中国上市营销企业步入扩张期

　　　　　　2、华谊嘉信

　　　　　　3、蓝色光标

图表目录

　　图表 传媒行业主要法律法规

　　图表 2011-2015年线下营销服务市场规模分析

　　图表 2013-2015年传媒产业总产值及增长情况

　　图表 2013-2015年中国传媒行业市场规模及增长分析

　　图表 2010-2015年我国广告行业市场规模分析

　　图表 2013-2015年我国公共关系市场行业规模分析

中国マーケティングサービス業界の市場調査やトレンド予測レポート（2015年版）

　　图表 2015年我国十大公关公司排名

　　图表 2015-2016年3月年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债表

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润表

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司偿债能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展能力分析

　　图表 嘉利公关有限公司汽车及周边行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司科技行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司快速消费品行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司健康行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司金融财经行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司工业行业客户

　　图表 嘉利公关有限公司其他行业客户

　　图表 企业营销服务业务

　　图表 汽车行业客户

　　图表 互联网行业客户

　　图表 快速消费品行业客户

　　图表 通讯/家电行业客户

　　图表 文化旅游行业客户

　　图表 2015年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司经营分析

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债表

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司利润表

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司运营能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司偿债能力分析

　　图表 2015-2016年3月北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司发展能力分析

　　图表 2015年广东省广告集团股份有限公司主营构成

　　图表 2015-2016年3月广东省广告集团股份有限公司资产负债表

　　图表 2015-2016年3月广东省广告集团股份有限公司利润表

　　图表 企业营销服务分析

　　图表 远卓咨询集团客户列表

　　略……